盤點2020暑期旅遊市場:三亞遊“火”出新活力
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盤點2020暑期旅遊市場:三亞遊“火”出新活力

  

  夢幻新誅仙隨著各地學校開學,暑期正式落下帷幕。盤點2020年三亞暑期旅遊市場,不禁讓人喜上眉梢。今年在突如其來的新冠肺炎疫情影響下,三亞旅遊市場在熬過半年的疲軟期後,終于在傳統的七八月“淡季”裏打了一個漂亮的“翻身仗”。酒店民宿“滿房”頻頻刷屏、景區景點遊人如織、免稅購物人頭攢動……今年暑期,三亞到處湧動著出遊者的身影,旅遊市場熱情重新被點燃,呈現出了淡季“逆勢火爆”的盛況。

  今年暑假,伴隨著國內跨省跟團遊“解禁”、海南自由貿易港建設總體方案的發布等多重利好,三亞遊熱度在國內持續上升。尤爲令人關注的是三亞的星級酒店,整個暑假期間,多個熱門酒店大堂拖家帶口的住客絡繹不絕,酒店內各種遊樂設施前均可見大排長隊的遊客,頻頻釋放出的“滿房”信號令人十分振奮,這都正向反映了三亞旅遊市場的活躍度。 9月8日,同程航旅與飛常准(飛友科技)聯合發布了《2020暑期旅遊市場盤點報告》,在今年暑期國內熱門的長線榜上,三亞又居首位,領銜貴陽、廈門、上海和成都。

  “我們是3月中旬就開始暑期的恢複工作。到7月份我們基本上有90%以上的入住率了,進入8月,入住率繼續上升並維持在95%左右,這是開業以來難得的好成績。”複星旅文董事長兼CEO錢建農說,複星旗下的酒店、遊樂園在加大對全國旅客吸引力的同時,提升遊客們的遊玩質量,如今恢複成果顯著。

  記者了解到,僅在7月中下旬三亞酒店業界已是“嗨”聲一片,多家酒店業內從業人員普遍反映這個暑假“很不錯” “有價有市”“甚至比春節還好”,高級房預訂量高于普通房預訂量,7月中下旬預訂量已超去年同期,多家高端酒店預訂量更是超90%,旅遊熱度超過去年同期。而暑期三亞住宿需求最火爆的地區,集中在亞龍灣、海棠灣、三亞灣、亞特蘭蒂斯水上世界、三亞免稅城等濱海地區及熱門景點景區、大型購物、遊樂、消費綜合體周邊。

  據三亞市旅遊和文化廣電體育局數據顯示,今年2月,三亞市的飯店接待過夜遊客數量受疫情影響,同比下降了95.63%,但到了7月份,同比下降幅度已經縮小爲5.43%。三亞市的過夜旅遊總收入,在今年2月僅爲0.74億元,同比下降98.52%,到今年7月份,已經超出去年同期1個百分點。

  與此同時,三亞作爲全海南住宿需求最火爆的城市,民宿業績也是頗具亮點。來自途家民宿後台大數據顯示,目前海南民宿整體已恢複至去年同期90%水平。今年暑假期間高端精品民宿一房難求,三亞豪華民宿的訂單量與去年同期相比,不降反增近70%。其中帶娃出遊的家庭用戶訂單激增,交通方便、可以洗衣做飯、品質舒適的海景民宿、海景別墅大多被搶購一空,有的民宿訂單甚至已經排到了10月底。

  在一片向好的市場中,“帶娃出遊”這一標配功不可沒。這個暑期隨處可見的“親子遊”“家庭遊”成爲了三亞旅遊市場的主打客群,引領一股消費熱潮。在去哪兒平台上,暑期親子遊熱門航線前十名中,以三亞爲目的地或出發地的熱門航線占據一半。攜程發布的《2020暑期親子遊人氣報告》顯示,在跨省遊目的地城市人氣排行榜TOP10中,三亞持續穩居榜首。

  而斬獲這一佳績,得益于三亞瞄准親子遊“風口”推出了豐富的産品和創新的活動,營造暑期新“賣點”,在暑期精心策劃了多項親子出遊産品,爲目標人群全方位呈現三亞的獨特魅力。

  突如其來的新冠肺炎疫情,讓三亞旅遊春節黃金周市場在今年1月下旬戛然而止,景區等涉旅場所暫停一個月後,在2月底逐步開放。經曆“海南人遊海南”“價格窪地”等策略後,旅遊業者瞄准暑期做營銷,在傳統的旅遊淡季努力走出了一個“U型”恢複趨勢。

  “暑期以來,前來三亞旅遊度假的遊客量不斷增加,我們景區的客流量也日漸攀升,近期更出現異常火爆的景象,其中自駕遊、家庭遊的客人居多,海南本島居民遊三亞成爲亮點。”近日,三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園旅遊區相關負責人告訴記者,暑假期間該景區日均接待遊客7000多人次,亞龍灣人間天堂鳥巢度假村開房率更是高達85%。天涯海角遊覽區的相關負責人同樣表示,暑期的到來給景區增加了不少家庭遊、親子遊、學生遊,8月份的客流量較7月之前有明顯上漲,日均增長上千人,周環比增長率達20%,月環比增長率達110%。

  三亞市旅遊推廣局提供的數據顯示,僅在7月,三亞市景區入園人數就達到了110萬人次,各大景區接待情況逐步恢複到去年同期水平,個別景區甚至超過去年同期。以三亞南山文化旅遊區爲例,7月25日,景區入園人數就已“破萬”,迎來小高峰。

  以“80後”“90後”爲主力軍的客群結構變化,也帶旺了新鮮時尚的旅遊産品。租賃遊艇出海成爲年輕客群追捧的“香饽饽”,讓一“艇”難求成爲暑期常態。來自三亞海事局的一組數據顯示,三亞上半年遊艇出海爲36867艘次,共250265人次。進入下半年後,僅7月份遊艇出海就達13605艘次,共91389人次,較去年同比增長約120%,與去年春節假期相比也略有小幅增長。

  此外,作爲疫後旅行解鎖安全出遊的首選方式,“租車遊”火爆的消息也頻頻刷屏,牢牢占據著這個夏天三亞旅遊熱度的“C位”。近日,攜程發布“2020暑期租車自駕遊戰果報告”宣布,暑期租車訂單量創下單日最高4萬車次的曆史新紀錄,其中三亞暑期“一車難求”成“訂單王”,可見三亞旅遊火熱程度。

  而在旅遊市場火熱的同時,爲了迎接暑期日益增長的客流需求,三亞多個景區還在原有基礎上進行升級改造,完善和提升了景區的服務功能,不斷豐富旅遊産品供給,打造出更具特色旅遊品牌,新業態新産品層出不窮,吸引更多遊客紛至沓來。

  自海南離島免稅新政策正式實施以來,海南再次乘風站上時代與開放的最前沿,旅遊消費呈火熱態勢。上半年,全省離島免稅品零售額85.72億元,同比增長30.7%,但是在離島免稅購物新政策帶動下,僅7月1日至8月18日短短一個半月,海南省4家離島免稅店銷售額突破50億元,同比增長2.5倍,日均銷售額超億元,購物人數達74萬人,同比增長70%;購物件數458萬件,同比增長1.5倍。尤其7月1日,海南離島免稅購物額度提至每人每年10萬元之後,三亞旅遊消費呈火熱態勢。9月8日,來自同程航旅的數據顯示,三亞免稅購物遊和傳統避暑目的地的避暑遊是今年暑期居民長線出遊的兩大主線,需求占比超過三成。

  據三亞國際免稅城相關負責人介紹,7月以來,三亞國際免稅城人氣越來越旺,日均進店人數超3萬人次,得益于免稅額度的提升,三亞國際免稅城暑期的人均消費也相較五一、端午假期有所提高,同時,新增的酒類、手機、電子消費類産品也深受消費者歡迎。據相關統計發現,新增品類免稅品備受青睐。最受歡迎的是手機、酒類和平板電腦等便攜式電子産品,銷售額占新增種類銷售總額的95%。單價超過8000元的免稅品消費同比增長4.2倍,對積極引導海外高檔商品消費回流發揮了重要作用。

  另據同程旅行大數據顯示,從7月1日海南免稅新政實施至7月14日,三亞機票搜索量較6月下旬增長近2倍,三亞酒店搜索量較6月下旬增長近3倍。據三亞機場統計,2020年暑運期間(7月1日-8月31日)三亞機場累計保障航班起降2萬架次,保障旅客300.3萬人次,其中8月份三亞機場累計保障航班起降1.1萬架次,保障旅客162.4萬人次,同比分別增長10.8%和4.1%。除此之外,自海南實施免稅新政以來,三亞當地以高星級酒店組合當地玩樂産品的自由行套餐預訂情況持續火爆。

  恰逢免稅新政落地初期的暑期,不僅讓各地網友直呼“免稅購物+旅行”簡直不要太快樂之外,其亮眼的“成績”也讓國內各大媒體頻頻聚焦免稅新政引領下強勁恢複的三亞旅遊。

  《經濟日報》8月19日、21日連續刊發報道稱,海南離島免稅購物“真香”;在離島免稅購物新政策帶動下,海南旅遊消費呈火熱態勢。“界面新聞”8月20日報道指出,在過去,中國遊客爲全球奢侈品各個市場的增長都作出過貢獻,但現在,人們決定將力氣花在三亞,而不再是紐約、巴黎或米蘭。8月24日,《人民日報》在“消費視窗”欄目刊發題爲《免稅業市場規模擴大助力消費回暖》的報道,對海南離島免稅購物政策再放寬及全國各地也紛紛出台政策促進免稅業發展給消費者帶來的影響,以及市場反應和未來免稅業發展前景等內容進行深度解讀……

  三亞旅遊爲何全面升溫?三亞市旅遊推廣局負責人吳小琳介紹天堂私服三亞在疫情最嚴重期間進行景區改造、項目布局及營業模式轉型升級等“鋪墊動作”,如今效果顯現。除了大海和沙灘,楓之谷私服根據已成消費主力軍的“80後”“90後”特點,三亞還“變”出了許多旅遊消費“新玩法”:跑車出租、遊艇出海、網紅旅拍、滑翔傘單人飛行、沖浪;三亞大小洞天景區“彩虹滑道”、婚拍基地落成啓用,懸崖秋千等新産品也在建設和內測中;綜藝節目熱播帶火了三亞民宿,“打卡明星同款旅程”正成爲旅遊熱點……

  三亞市旅文局局長陳震旻表示,隨著海南自貿港政策紅利的不斷釋放,以及各類優惠主題産品、促銷活動的吸引下,遊客們回來了。海棠灣、亞龍灣的高端酒店成了親子樂園;三亞國際免稅城成了遊客的購物天堂;夜市、街頭悠閑的外地遊客人頭攢動,旅遊市場火爆異常。暑期期間,各旅文企業持續做好旅遊業制度集成創新,産品創新,營銷創新,挖掘旅遊市場消費潛力,推動旅遊消費提質升級,爲三亞旅遊市場複蘇振興、邁向高質量發展夯實基礎。接下來,國慶小長假即將到來,希望各旅文企業充分利用空檔期,做好産品創新、營銷創新、服務提升等工作,以全新面貌備戰國慶遊市場。